бренды

Постов: 28 Рейтинг: 61314
1680

Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу

Развернуть
Давайте в очередной раз вернемся в Китай. На это раз в Гуанчжоу. Наш соотечественник делится своими впечатлениями от посещения этого дивного города-рынка. Предыдущие его истории здесь - https://pikabu.ru/story/kitayskie_svarshchiki_5229211

Вместо предисловия.

Каждый из нас стремится хорошо выглядеть. Быть стильно и со вкусом одетым — это нормально и правильно. Было бы странно, если бы было как-то по-другому. Все мы в той или иной степени в курсе модных тенденций и трендов. Мы знаем, что Calvin Klein – это для тех, кому до тридцати. А Gucci – для тех, кому за тридцать. Мы знаем, что Hugo Boss – это хорошо, но дорого, а Roberto Cavalli – это очень хорошо, но очень дорого.

И мы давно уже перестали покупать просто вещи. Просто рубашки или просто джинсы. Мы покупаем бренды и стиль, заложенный в эти бренды. Не так ли? Так!

И нас уже давно не смущает, что галстук от Versace в фирменном магазине стоит 250 долларов. Мы с азартом покупаем его, и не потому, что это — галстук, а потому, что это — галстук от Versace. Мода и бренды правят балом современного шопинга. Вы можете быть с этим не согласны. Вы можете быть против. Но, тем не менее, это так!

Мода и бренды!..

Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу.

Гуанчжоу – гигантский мегаполис на юго-востоке Китая. Промышленное сердце Азии. Город, где не только продается и покупается все, но еще и все производится. Город без начала и без конца. Город, границы которого условны, а размеры субъективны.

В этом городе живет более 20 миллионов жителей. При этом его площадь существенно меньше, чем площадь Москвы. В этом городе редко увидишь синее небо из-за густого смога и постоянного тумана. В этом городе воздух пропитан сладостью денег. А «возможности» разгуливают прямо по улицам.

Двадцать лет назад на месте, где сейчас стоит Гуанчжоу, рос бамбук. Сейчас – небоскребы протыкают мутное небо. Это заново отстроенный, хорошо спланированный, прагматичный и современный город. И тут можно найти все, что вас интересует, начиная от шикарных офисов транснациональных корпораций, заканчивая примитивной рыночной торговлей.
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
В этом же городе находится самый большой в мире рынок подделок. Настолько большой, что размеры его поражают воображение. Но еще больше поражают воображение объемы и ежедневные обороты этой сферы – сферы подделок известных брендов одежды.

Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки. Точные копии. Настолько точные, что сами дизайнеры не могут отличить их от оригинала.

Как это работает.

Я расскажу в двух словах, как работает индустрия подделок в Китае в целом и на этом рынке в частности. Представьте, некий известный, знаменитый и уважаемый во всем мире итальянский дизайнер представляет свою очередную коллекцию в Милане. Публика в восторге! Модные критики пророчат большой коммерческий успех! Гламур, блеск, шик – все в равных пропорциях на этом показе! Музыка. Свет. Девушки метр девяносто профессионально чеканят каблуками по подиуму. Международные дилеры вовсю заполняют бланки с заказами.

А теперь смотрите: вон там, в правом дальнем углу, — небольшая группа азиатов. Это наши китайские друзья! Они безупречно одеты, у них великолепный английский и итальянский, они знают законы этой тусовки. Они внимательно изучают каждую модель, записывают и фотографируют. И, поверьте мне, они будут одними из первых, в чьи руки попадут первые образцы из этой коллекции. А дальше все развивается с удивительной скоростью!

Уже через два дня в грузовом отсеке самолета Милан – Гуанчжоу летит посылка с аккуратно уложенными образцами из новой коллекции нашего дизайнера. Почтовая служба DHL работает безотказно! И быстро! Еще через день эти образцы — в руках у китайских закройщиков. Какое-то время уйдет на то, чтобы распороть образцы, сделать лекала и закупить точь-в-точь такую же ткань.

Через неделю профессиональная китайская швея заправит нитку в иголку своей машинки и нажмет на педаль электропривода. «Жжжжжжж», – застрочит машинка. Все! Работа пошла!

Еще через три-четыре дня первые грузовые машины с изумительного качества подделками начнут вывозить товар с фабрики. Все они направятся в сторону рынка Гуанчжоу. Подделки недолго пролежат на складе. Их скоро выкупят чехи, финны, испанцы, русские, украинцы, американцы и даже крупные и смуглые «байеры» из ОАЭ. Там спрос на «итальянских дизайнеров» очень велик.

Такая участь ожидает каждую новую коллекцию каждого популярного бренда. Исключений тут не бывает.

Почему это работает.

Все несложно. Европейская, английская и американская индустрии моды – это гигантские машины, которые очень умело и элегантно создают эмоциональную стоимость вещей. Покупая галстук от Versace за 250 долларов, о котором я уже говорил, мы покупаем в меньшей степени «галстук» и в большей степени «от «Versace». Галстук – это полоска хорошей и аккуратно простроченной ткани. Не более. Он не может стоить 250 долларов в рознице по области определения. Китайская фабрика сошьет его на своем профессиональном оборудовании максимум за 70 центов. Еще в 10 центов обойдется шильдик «Versace» и 30 центов за фирменную коробочку.

Слишком большая разница в ценах и отсутствие каких бы то ни было «ноу-хау» делают эту сферу доступной и желанной любому производителю одежды в Китае. И, пожалуйста, не ругайте китайцев, что вот, мол, они такие-сякие. Китайские фабрики производят то, что пользуется спросом. Ажиотажный спрос на подделки или точные копии создают байеры, приезжающие сюда со всего мира. А китайцы – они умницы и трудоголики. Они зарабатывают деньги и борются за свое китайское счастье.

На рынке в Гуанчжоу и выбор больше, и дешевле. «Зачем платить больше?» — девиз этого гигантского рая для шопоголиков. Именно эту фразу произносят про себя владельцы элитных мультибрендовых бутиков в Москве, Питере, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и остальных городах-миллионниках России. Именно это и ведет их на рынок точных копий в Гуанчжоу. Часть сезонных коллекций для бутиков закупается в Италии. Но львиная доля — именно тут, на рынке.
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Как это выглядит.

«Три лошади» — так называется этот рынок, и он представляет собой каскад торговых центров, каждый из которых по 8-12 этажей. На каждом из этих этажей расположено несколько десятков, а то и добрая сотня магазинчиков, торгующих одеждой оптом. На первый взгляд может показаться, что это просто магазинчики, которые продают просто одежду, но, присмотревшись, вы поймете, что многие из них специализируются именно на подделках известных брендов.
Какие-то из этих магазинчиков продают просто вещи, все подряд, с ярлыками раскрученных марок, какие-то специализируются на точных и безупречных копиях. Цена, естественно, разная. Тут нет единых правил. И каждый найдет для себя именно то, что ищет. Покупается и продается тут все оптом. Пусть небольшим, но оптом. По десять, двадцать, тридцать штук и так далее. Вам едва ли будут здесь рады, если вы будете долго примерять что-либо, а потом купите лишь одну вещь.
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Тут же, в непосредственной близости от рынка, расположены целые улицы карго. Офисы карго открыты в каждом доме в радиусе полутора километров от торговых зданий. Тут можно легко и быстро заказать перевозку груза в любую точку земного шара. Лондон, Париж, Нью-Йорк, Берлин, Москва – куда угодно. В белую, в серую, в черную. Самолетом, поездом, морем. Некоторые карго заточены под русских. Вывески на русском, а внутри — русскоговорящие китайцы.

«Здластвуйте, куда вам? В Москва, Петелбулг, Екателинбуг – нет плоблема, все пливезема, 17 доллалов килоглама, десять дней».

Тут пирамидами выстраиваются клетчатые сумки. Тут слышна трескотня упаковочных машинок и скотча. Работа кипит на самом рынке и далеко за его пределами. Ежедневно здесь зарабатываются и тратятся десятки миллионов. Я пытаюсь прикинуть, сколько же людей работает и обслуживает этот рынок. Не получается. Я даже боюсь предполагать.
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Надо сказать, что каждое торговое здание позиционируется определенным образом. Какие-то рассчитаны на европейских покупателей, какие-то — на Индию и арабов, какие-то — на внутренний китайский рынок. Именно в китайские торговые центры зайти особенно интересно. Тут китайские подделки на китайские же бренды и просто безымянные вещи. Товар попроще, цены пониже, а народу побольше. Клетчатые баулы стоят баррикадами прямо в проходах. На полу — обрывки газет. Манекены со своей, китайской, спецификой. В общем, колорит. Возле многих бутиков в ряд стоят китаянки выше среднего. Они ярко накрашены и широко улыбаются. Это местные модели. На них – одежда из бутика.

«Хэв э лука, хэв э лука!» — приветливо улыбаются они мне и дотрагиваются до плеча.
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
В каждом торговом здании, практически на каждом этаже есть небольшие офисы фирм, которые занимаются производством этикеток, нашивок, лейблов и голограмм. Для них нет ничего невозможного. Быстро и качественно они сделают для покупателя любую партию любых фирменных знаков. Из бумаги, пластика, металла и еще чего угодно. Dolce & Gabbana, Max Mara, Tommy Hilfiger, Versace, Louis Vuitton, SAVAGE, Valentino и еще сотни брендов. Все что угодно. Пожалуйста! Тут же можно заказать фирменные пакеты.
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Это услуга пользуется популярностью, так как в большинстве европейских стран, если товар ввозится официально, таможенные службы не пропускают подделки из Китая. В этом случае ярлыки отпарываются, а по приезде в пункт назначения пришиваются новые.

На этом рынке довольно часто можно встретить и наших соотечественников. Как правило, они не очень-то радуются друг другу. Поворачивают голову немного в сторону и делают вид, что они иностранцы. «Вотс зе прайс?» — спрашивают они у китайцев с кондовым русским акцентом.

Но, как бы то ни было, ежедневно отсюда в Россию уходят десятки и десятки контейнеров, груженых качественными подделками и точными копиями, которые потом тщательно перемешиваются с истинно итальянскими вещами на полках элитных бутиков и продаются с наценкой 800%.
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
У вас сильный и хорошо простроенный бизнес. У вас дорогой внедорожник. Офис в центре города. Вы любите качественно отдыхать и питаться. И, конечно, вы следите за тем, что на вас надето. Вы уверены, что 80% вашего гардероба – это Италия. Остальные 20% — Англия. Мои поздравления – 100% Гуанчжоу!

Если пройти рынок с запада на восток насквозь, миновать все торговые здания, то вы попадете в объятия еще одного рынка. Это рынок поддельных часов. Тут можно купить все, начиная от барахла за 10 юаней, заканчивая точными и безупречными копиями самых дорогих швейцарских марок и моделей. Omega, Tissot, Rolex, Cartier, Rado и еще все что угодно. В идентичных коробках. С описаниями на 80 языках мира. С кучей голограмм и сертификатом подлинности. Такие часы будут ходить очень долго и очень точно. То, что это подделка (или, правильнее сказать, точная копия), сможет установить лишь профессиональный мастер в хорошей часовой мастерской. Угадайте, пользуется ли это место популярностью?..
Самый большой в мире рынок подделок в Гуанчжоу
Ну, а если пройти еще три-четыре сотни метров дальше, то там уже начнется рынок «серых» телефонов. Но это уже совсем другая история. Об этом — в следующий раз…
572

В сеть попал новый логотип Рязани

Развернуть
В сеть попал новый логотип Рязани
«Утечка» нового логотипа города в сеть вызвала бурную реакцию рязанцев. Изображение заметили на презентации концепции развития области до 2030 года.

Предположительно, замеченное изображение — часть нового бренда города, который официально представят в пятницу, 28 июля. Его разрабатывали более года.

© RZN.info
https://www.rzn.info/news/2017/7/27/utechka-logotipa-goroda-...
8152

Смотри не обострись

Развернуть
Я думаю не для кого не не будет новостью, что в последнее время PR отдел сети ресторанов "Бургер Кинг" активно использует агрессивную рекламу. В ход идут и провокационные плакаты, и скандальные ролики. Как сообщали СМИ, российские телеканалы даже отказывались транслировать полную версию видео, в котором звучал закадровый голос: «Это Мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло». А чуть ранее рядом с рестораном McDonald’s появился плакат Burger King, сообщавший: «Почувствуй вкус, а не привкус».
Смотри не обострись
К слову к сети ресторанов "Макдоналдс" у "Бургер Кинга" особенная "любовь". В конце апреля 2017 года «Бургер Кинг» прямым текстом заявил, что думает о своем главном конкуренте. На рекламных щитах российского подразделения появились плакаты с изображением персонажа «Чикен Фри» (так же называется одно из блюд в меню ресторана) в солнцезащитных очках. А от лица этого персонажа красным по белому было написано: «ПШЛНХ МКДНЛДС!».
Смотри не обострись
Но это лишь капля в море начавшейся маркетинговой войны:
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Помимо агрессивной рекламы в сторону конкурентов, PR отдел "Бургер Кинга" отличился эпатажной рекламой. Это была акция, в которой покупателю предлагался второй бургер в подарок. Слоган попал в самую точку.
Смотри не обострись
А незадолго до этого сеть отметилась девизом «Смотри не обострись":
Смотри не обострись
Сегодня подобное уже кажется детским лепетом:
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Смотри не обострись
Одни считают подобные выходки креативной идеей и хорошим рекламным ходом, другие видят такой подход мерзким и отталкивающим. Однако PR отдел "Бургер Кинг" не меняет маркетинговый курс, а значит реклама работает.


*БМ ругался на некоторые фото.
4761

А вам какой бренд??

Развернуть
А вам какой бренд?? GIF
718

Выбирал я люстру...

Развернуть
Выбирал я люстру...
По-моему отличный вариант. Два в одном.
2337

Новая водка - Google

Развернуть
Новая водка - Google
1382

Импортозамещение по-белорусски

Развернуть
Доброго времени суток, дорогие пикабушечники ^.^
Вдохновившись решил написать длиннопостик про белорусское импортозамещение и о сетях и компаниях, зарабатывающих на невнимательном, доверчивом покупателе. Спасибо шести подписчикам за то, что вы со мной, а я начну :)
Открою небольшой секрет: белорусское в Беларуси продаётся плохо. И именно из этого факта вытекает две значимые кампании: "Купляйце беларускае" и импортозамещение. Начнём, пожалуй, с самых известных товаров: Росинка, Фан-Фан и Бела-Кола
Импортозамещение по-белорусски
Производством этих продуктов занимается Минский завод безалкогольных напитков и на рынке белорусских товаров они присутствуют больше 15 лет точно. По вкусу они лишь отдалённо напоминают Sprite, Fanta и Coca-Cola, но что-то общее в этикетках есть, согласитесь ;)
Но в Беларуси эти напитки очень любят, они намного дешевле импортных будут, да и отечественного производителя поддержать надо. А производитель в своём детище тоже души не чает, вот даже стены забора разрисовали
Импортозамещение по-белорусски
Тем же МЗБН выпускает минеральную воду Aquale, очень подозрительно смахивающую как этикеткой, так и названием на минералку Aqua Minerale
Импортозамещение по-белорусски
В 2014 году было принято решение о расширении ассортимента товаров и тут понеслаааась...
Одной из первых волну подхватила торговая сеть Евроопт. Тут тебе и моющие средства и многочисленные шампуни, даже сладости.
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Ещё один продукт вызывает подозрительные ассоциации: очень схожи и оформление этикетки, и шрифт надписи.
Импортозамещение по-белорусски
Мужская линия "Mennas for men", ничего не поминает?
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Слева - неповторимый оригинал от Orion, справа - жалкая пародия сети Евроопт.
Импортозамещение по-белорусски
Есть даже сигареты, очень подозрительно схожие дизайном с одной известной маркой (пишу первый серьёзный пост впервые, поэтому не знаю как к этому отнесутся модераторы, поэтому опущу)

Упаковка от Могилёвского завода искусственного волокна:
Импортозамещение по-белорусски
А вот и питьевая вода от минского завода Кристалл, которая так и не поступила в продажу.
Импортозамещение по-белорусски
Тем временем Минский завод игристых вин передаёт привет итальянскому Martini & Rossi
Импортозамещение по-белорусски
А на рынке чипсов и снеков производители даже умудряются копировать дизайн отечественных производителей :)
Импортозамещение по-белорусски
Отдельное внимание я бы хотел уделить минскому заводу Интеграл.
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Фууух, а теперь время подошло до двух самых громких товаров уходящего 2016 года.
Первый из них - шоколадное масло с подозрительным названием и дизайном Cocaсhoka
Импортозамещение по-белорусски
— Название от слов «какао» и «шоколад», вот и вышло Cocachoka. Никто не думал про Coca-Cola.
— Но с виду уж очень сильно напоминает...
— Да, шрифт немного похож, ну и все. Никаких намеков нет на напиток. Обычный вкус молочного шоколада. Вот и все.
И настоящий чемпион - батончик Твикерс!
Импортозамещение по-белорусски
Изначально в группе ВКонтакте батончик рекламировали так, но через несколько дней посты были удалены.
Импортозамещение по-белорусски
Импортозамещение по-белорусски
Маленькое P.S.: Пока рылся в интернетах в поисках информации наткнулся на такие батончики от Невского кондитера :)
Импортозамещение по-белорусски
Вот такие дела, спасибо большое, что дочитали, надеюсь было интересно :)
Источники: onliner.by
marketing.by
pikabu.ru

БМ ругается на отдельные картинки из новостей ¯\_(ツ)_/¯

С наступающим вас 2017 годом! Удачи и успехов вам в новом году :)
1727

Сходил в магазин за соусом...

Развернуть
Сходил в магазин за соусом...
917

Как все начиналось.

Развернуть
Как все начиналось.
Первой продукцией фирмы Sony были электрические рисоварки. После войны, когда были закрыты все военные заводы в Японии, стоимость электричества в стране резко упала.
Как все начиналось.
Фирма Sharp началась с производства "всегда острых" механических карандашей
Как все начиналось.
Компания Nintendo выпускала игральные карты ручной работы "Hanafuda" (цветок)
Как все начиналось.
Nokia кроме производства бумаги занималась галошами
Как все начиналось.
Компания Samsung начинала с торговли бакалеей
Как все начиналось.
Sega делала игровые автоматы и кабинки для быстрого фотографирования
914

Наконец-то мои шмотки вошли в моду

Развернуть
Наконец-то мои шмотки вошли в моду
877

Бренды Ли?

Развернуть
Бренды Ли?
Бренды Ли?
Бренды Ли?
Бренды Ли?
Бренды Ли?
Бренды Ли?
Бренды Ли?
Бренды Ли?
1840

Известные бренды на советский манер

Развернуть
Известные бренды на советский манер
Известные бренды на советский манер
Известные бренды на советский манер
Известные бренды на советский манер
Известные бренды на советский манер
Известные бренды на советский манер
Известные бренды на советский манер
Известные бренды на советский манер
1155

Кому принадлежат известные пивные бренды?

Развернуть
Кому принадлежат известные пивные бренды?
И дополнительно о пивоваренной компании Балтика.
Владельцем компании является скандинавский пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding, принадлежащий Carlsberg Group.

Компания выпускает алкогольные напитки под следующими торговыми марками: Балтика, Carlsberg, Tuborg, Holsten, Kronenbourg 1664, Asahi Super Dry, Warsteiner, Eve, Karmi, Невское, Ярпиво, Žatecký Gus, Koff, Dragon, Арсенальное, Большая кружка, Жигулёвское, Дон, Сибирский бочонок, ДВ, Купеческое, Самара, Заповедное, Уральский мастер, Челябинское.

Другие напитки: Квас «Хлебный Край», Вода «Живой Ручей», Flash Up Energy, Синебрюхов, Морсберри, Индиана Джус, Golden Cap, Crazy Cola.
1199

Только эксклюзив, только хардкор.

Развернуть
Только эксклюзив, только хардкор.
2186

Противостояние двух брендов в рекламе

Развернуть
В рамках кампании McDonald’s, призванной показать его преимущество перед BK, на обочине дороги неподалёку от французского города Бриуд были установлены два стилизованных под дорожные знаки билборда с указанием расстояния до обеих сетей фастфуда. На них говорилось, что до ближайшего Burger King водителю придётся проехать целых 258 км, в то время как до McDonald’s — всего 5 км.
Французский Burger King ответил на опубликованную на прошлой неделе рекламу McDonald’s, иронично обыграв упрёк со стороны конкурентов, пишет Adweek. Для этого авторы использовали тот же видеоролик, однако досняли для него продолжение.
Новый видеоролик Burger King начинается так же: молодая пара, увидев указатели, заезжает на McDrive и заказывает большой кофе, объясняя это тем, что им ещё предстоит долгая дорога за любимыми вопперами. Добравшись наконец до Burger King, они заключают, что это стоило проделанного пути: «Это было не так уж и долго», — говорит один из героев.
1618

Когда качество соответствует бренду...

Развернуть
Когда качество соответствует бренду...
1617

Импортозамещения пост

Развернуть
ябкупил
Импортозамещения пост
765

И еще немного мировых брендов на наш манер

Развернуть
в продолжение http://pikabu.ru/story/_2659534
И еще немного мировых брендов на наш манер
1666

Coca cola для настоящих программистов

Развернуть
Coca cola для настоящих программистов
7163

Apple в огне!

Развернуть
Apple в огне!