В рамках кампании McDonald’s, призванной показать его преимущество перед BK, на обочине дороги неподалёку от французского города Бриуд были установлены два стилизованных под дорожные знаки билборда с указанием расстояния до обеих сетей фастфуда. На них говорилось, что до ближайшего Burger King водителю придётся проехать целых 258 км, в то время как до McDonald’s — всего 5 км.