Нет ничего страшнее, чем заказчик, который разбирается в вопросе лучше тебя - или, по крайней мере, так думает.

Предложил одному рекламному агентству из 2 человек составить семантическое ядро под интернет-продвижение. В двух словах: семантическое ядро это набор слов и фраз на конкретную тематику, которые люди ищут в сети. Данные слова активно используются при создании и наполнении сайта, благодаря чему интернет-страница поднимается в результатах выдачи и выходит в ТОП-10.

Для тех, кто очень далек от данной сферы, утрирую: семантическое ядро это как программа для станка с ЧПУ. Сама по себе не представляет ценности, но в умелых руках и с необходимым оборудованием способна творить чудеса.

Сдаю проект из примерно 300-500 слов, заказчик:
- Мы тут посмотрели, почему в нем присутствует очень много слов, не относящихся к нашей тематике?
- Они относятся, поскольку люди ищут не только А, Б и В, но и сопутствующие вещи.
- Нет, удаляйте. Нам надо меньше воды.
- Гм. Ок.

Сдаю проект на 100 слов.
- Вы нас не услышали, нам надо конкретика, а вы опять указываете не нужные вещи.
- Послушайте, все это - важно. Нельзя сужать ядро до 5-10 запросов. Люди ищут очень многое, и вы, как специалисты по рекламе, должны учитывать потребительские настроения и сопутствующие интересы.
- Нет, я сказала. Удаляйте "воду".

Сдаю проект на 10 слов. Выглядит так:
"А" искали 10 тысяч раз; рекомендовано использовать еще X, Y, Z
"Б" искали 5 тысяч раз; рекомендовано использовать еще F, G, H
"В" искали 3 тысячи раз, рекомендовано использовать еще K, L, M

- И за это мы должны платить???
- Вы же сами сказали убрать все, что можно. Первый и второй варианты семантического ядра у вас есть, третий настолько сух, что я с трудом представляю его работоспособность.
- Вот ощущение, что вы отнеслись к работе спустя рукава. Сначала трижды нас не услышали, а потом отдаете какой-то экселевский файлик!!!
- Мадам (начинаю закипать), что вы предлагаете?
- Верните нам деньги!!!
- ???????
- Мы посмотрели, это СОВЕРШЕННО не то, что нам было нужно!!!

Деньги, я , конечно, не вернул. Но плохо, когда заказчик разбирается лучше тебя, а спустя неделю, три доработки и нервы выясняется, что это НЕ ТО, что было нужно.